アソシエーション分析とは？購買データの関係性を見つける分析【DS検定】

DS検定トップ＞アソシエーション分析とは？購買データの関係性を見つける分析【DS検定】

まず結論

アソシエーション分析（Association Analysis）とは、データの中から「一緒に起こりやすい事象の関係」を見つける分析手法です。

DS検定では、次の切り分けが重要です。

スーパーの購買データを考えます。

このような「一緒に起こりやすい組み合わせ」を見つけるのがアソシエーション分析です。

代表的な活用例は、

です。

ECサイトの「この商品を買った人は、こんな商品も買っています」は典型的なイメージです。

アソシエーション分析は、事象の共起（同時発生）関係を分析する手法です。

代表的なデータは、

などです。

例えば、

パン → 牛乳

のような関連ルールを見つけます。

DS検定では、数式よりも「同時購入関係を見つける分析」と理解しておくことが重要です。

クラスタ分析は似たデータをグループ分けします。

アソシエーション分析は一緒に起きる関係を見つけます。

RFM分析は、

で顧客価値を評価します。

アソシエーション分析は、主に商品・事象どうしの関連を見ます。

アソシエーション分析が示すのは関連であり、原因と結果を証明するものではありません。

DS検定では、「商品の同時購入関係」と書かれていたらアソシエーション分析を疑いましょう。